Zajímáte se o dobu, kdy socialistické reklamy byly fenoménem v každodenním životě? Chcete se dozvědět více o tom, jak se v socialistickém Československu lákalo zákazníky do obchodů? Ponořte se do světa reklam minulého režimu a otestujte své znalosti!
Během dob socialismu byly reklamy vnímány jako nedílná součást ekonomiky, ačkoliv, jak mnozí mohou předpokládat, neměly v centralizovaném systému moc význam. Skutečností je, že reklamy vytvářely pracovní místa, podporovaly produkci a ovlivňovaly chování spotřebitelů. Díky specifickým vizuálním tématům a jedinečnému cíli měly reklamy zcela odlišný charakter od těch moderních.
Kulturní stereotyp
Jedním z výrazných rysů reklam socialistické éry byly kulturní stereotypy. V reklamách se často objevovaly obrázky spokojených rodin a vesnických scén, které měly podpořit ideu harmonického života pod socialismem. Dalším oblíbeným motivem byla vize hojnosti. Reklamy slibovaly dostupnost výrobků, které v praxi nebyly vždy snadno dostupné. Tento aspekt měl povzbudit lidi k úsporám a většímu nasbírání finančních prostředků.
pro podporu ekonomiky
Sázení a spoření byly také běžnými tématy v socialistických reklamách. Lidé byli povzbuzováni k tomu, aby investovali své úspory do státních spořitelen a sázkových kanceláří, což mělo podpořit ekonomiku. Reklamy také často zdůrazňovaly výhody importovaného zboží, což bylo v socialistických zemích zpravidla vzácné. Ačkoliv se to jen zdá, také cestování a export nebyly v reklamách výjimkou.
Rychlost tvorby reklam
Typickým znakem starých reklam bylo jejich množství a rychlost tvorby. V centralizovaném ekonomickém systému se reklamy vytvářely jako na běžícím páse. Bylo nutné propagovat všechny produkty a služby, a to bez ohledu na poptávku. Cílem bylo kormidlovat poptávku a udržovat ekonomiku v chodu.
Fixace cen nebyla vždy k užitku
Jiným klíčovým rozdílem byla povaha cen. V socialistických ekonomikách byly ceny nastaveny centrálně a neměnně po dlouhá léta. Reklamy tak nebyly zaměřeny na soutěžení o cenu, jak je tomu dnes. Namísto toho se snažily přesvědčit lidi, že i přes pevné ceny, které neměly tendenci se pružně přizpůsobovat trhu, stálo za to si zakoupit přebytkové zboží, ačkoliv bylo dražší. Přitom by se i hodilo ceny některých přebytkových výrobků snížit, a podpořit tak zákazníky k jejich nákupu, a tím i rychlému odbavení přebytkového zboží.
Dnešní reklama se zaměřuje především na propagaci značky a budování povědomí o ní, zatímco socialismus kladl důraz na podporu ekonomiky a ovlivňování spotřebitelského chování. I když jsou staré reklamy z té doby dnes považovány za kuriózní, byly klíčovým prvkem socialistické propagandy a pomáhaly udržovat ekonomiku v chodu.
A jaké reklamy si pamatujete právě vy? Utkvěly vám nějaké v paměti? Otestujte se v našem kvízu.
Retro kvíz: Do jednoty pro med. Vybavíte si reklamní slogany ze starých socialistických reklam?
Díky za to, že sis vyzkoušel náš kvíz. Doufáme, že ses něco nového dozvěděl a bavilo tě to. Nezapomeň se podělit o svůj výsledek s přáteli!
Zdroje:
KVÍZ: Jak si pamatujete staré televizní reklamy? – Novinky
Skutečné socialistické reklamy v Československu. Proč vznikaly, když tu nic nebylo? – Aktuálně.cz (aktualne.cz)
Pan Vajíčko, zelí, med. Socialistické reklamy nabízely přebytkové zboží – iDNES.cz
