Dalším hostem podcastu Business Club byla Libuše Šmuclerová, předsedkyně dozorčí rady mediálního domu Czech News Center. Epizoda vznikla během konference Shifts, kterou pořádal deník e15 a jejímž hlavním mottem bylo „Back to Growth“. Vrátit se k růstu chtějí také média, která zatím marně hledají způsob, jak se prosadit v digitálním prostředí. Šmuclerová v podcastu představila hlavní výzvy, kterým média dnes čelí, a nabídla strategie, jak mohou znovu dosáhnout růstu.
Média dnes musí soupeřit s technologickými giganty, jako jsou Google a Meta, kteří díky pokročilým algoritmům a personalizaci obsahu ovládají online inzertní trh. Tradiční média podle Šmuclerové potřebují najít způsob, jak této konkurenci čelit, a zaměřit se na poskytování hlubších a kvalitnějších informací, které mají pro čtenáře skutečnou hodnotu. Růst médií podle ní vyžaduje návrat ke kořenům a zaměření na obsah s přidanou hodnotou a analýzami.
Aby se tak stalo, musí média nejdřív technologicky „přezbrojit“, což bude vyžadovat obrovské investice do technologií a vzdělávání zaměstnanců. Média musí rychle reagovat na technologické změny a využívat nástroje, jako je umělá inteligence, aby zlepšila obsah a posílila svou konkurenceschopnost. Klíčovým úkolem také zůstává oslovit mladší generace, které preferují multimediální formáty a očekávají zábavný, ale zároveň přínosný obsah. Právě inovace budou podle Šmuclerové zásadní pro to, aby se média mohla vrátit k růstu.
Pokud vás zajímá více o výzvách a budoucnosti médií, nenechte si ujít celý rozhovor s Libuší Šmuclerovou v podcastu Business Club, dostupný na Spotify a Apple Podcasts.
(V podcastu byla Libuše Šmuclerová nesprávně představena jako předsedkyně představenstva, správně je však předsedkyní dozorčí rady.)
